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Le 29 décembre 2025, Meta Platforms Inc. a officialisé l’acquisition de Manus, une startup spécialisée dans les agents d’intelligence artificielle autonomes. L’information, révélée par Reuters, intervient dans un contexte de compétition technologique intense entre les géants du numérique. Après avoir massivement investi dans les modèles de langage et l’IA générative, le secteur entre désormais dans une nouvelle phase : celle de l’IA capable d’agir, et non plus seulement de répondre. Pour Meta, cette acquisition représente un levier stratégique pour consolider sa place dans l’écosystème mondial de l’intelligence artificielle avancée.
Manus s’est distinguée en 2025 par le développement d’agents IA dits general-purpose, capables de planifier des actions, d’analyser des informations complexes et d’exécuter des tâches de manière autonome. Contrairement aux assistants traditionnels, ces agents ne se limitent pas à fournir des recommandations ou du contenu : ils peuvent enchaîner plusieurs actions dans un objectif précis, comme organiser une campagne, effectuer une veille automatisée ou gérer des processus numériques. Cette approche correspond à l’essor de l’IA agentique, considérée par de nombreux analystes comme la prochaine grande rupture technologique après l’IA générative.
Meta a confirmé que la technologie de Manus sera intégrée à Meta AI, avec un déploiement progressif dans ses plateformes existantes. L’enjeu est double : améliorer l’expérience utilisateur et créer de nouveaux usages à forte valeur ajoutée pour les entreprises. Grâce à sa base de milliards d’utilisateurs et à son écosystème publicitaire, Meta dispose d’un terrain idéal pour déployer des agents IA à grande échelle. L’entreprise a également précisé que les équipes de Manus continueront d’opérer depuis Singapour, un hub stratégique pour l’innovation technologique en Asie, garantissant la continuité des développements et la stabilité opérationnelle.
Pour les acteurs du marketing digital, cette acquisition pourrait profondément transformer les pratiques. Les agents IA autonomes ouvrent la voie à une automatisation avancée des campagnes, à une personnalisation en temps réel des messages et à une gestion plus intelligente des interactions client. Dans le e-commerce, ces technologies peuvent optimiser le parcours utilisateur, automatiser le support client et améliorer la conversion via des assistants capables d’agir directement dans l’interface. À terme, les community managers, marketeurs et UX designers devront repenser leurs stratégies pour collaborer avec ces agents plutôt que de simplement les utiliser comme outils.
L’acquisition de Manus par Meta s’inscrit dans une dynamique plus large de consolidation du marché de l’intelligence artificielle. Les grandes plateformes cherchent à sécuriser des technologies clés avant qu’elles ne deviennent des standards incontournables. Cette opération confirme que la valeur stratégique ne réside plus uniquement dans les modèles de langage, mais dans leur capacité à être intégrés, déployés et monétisés à grande échelle. Pour Meta, il s’agit d’un pari sur l’avenir : celui d’une IA profondément intégrée aux usages quotidiens, capable de transformer durablement la manière dont les individus et les entreprises interagissent avec le numérique.
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